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    硬核新青年创意 帅康荣获年度杰出品牌营销奖

    2019-12-04 来源:中橱网 编辑:熊东红 我要评论(0)
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    11月28日,“硬核新青年 创意狂欢节”第十七届杰出品牌营销年会盛大召开,吸引了中国营销界最具权威的理论和实战专家共聚一堂。

    在本次盛典上,帅康凭借“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”创意营销案例从众多品牌的参选案例中脱颖而出,一举斩获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”,为新时代下品牌的年轻化创意营销做出了极好的示范,同时帅康市场部董晶晶在会议上为在座的嘉宾们分享了帅康的品牌成长之道。


    “中国杰出营销奖”自2003年至今已成功举办了17届,在社会各界拥有广泛影响力,是营销界一年一度的盛事。继2017年、2018年相继荣获该奖项以来,帅康凭借创新整合营销再度斩获此奖。


    油烟不上脸 帅康创意案例抢占C位营销
    “中国杰出营销奖”旨在以当年营销案例征集为出发点研究中国营销形态,褒奖优秀的企业,打造全商业、全营销、全整合、全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展,获奖作品对于行业营销发展极具借鉴价值和指导意义。


    此次获得“2018-2019年度杰出品牌营销奖”的“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”营销案例,是帅康品牌在年轻化营销方面的杰出代表。以原创发明的潜吸式油烟机产品为内容核心,帅康通过“油烟不上脸“创新概念、新品发布会、创意短视频、态度化创意海报、品牌微博联盟、圈层营销等好玩的创意内容和多元化传播渠道,进一步加强了与年轻消费者的深度互动,迅速获得年轻群体的认同与喜爱。


    为进一步强化“油烟不上脸”这一市场认知,帅康融合用户痛点挖掘潜吸式油烟机背后的故事,拍摄成3分钟视频,在央视《大国品牌》栏目播出,用权威媒体为帅康潜吸式油烟机和“油烟不上脸”做背书,节目播出后,得到社会各界热议。

    同时,帅康推出了“地铁篇”“洗头篇”“妈妈篇”三支系列短视频和“别让爱你的人一忍再忍”主题系列海报,幽默风趣,直击人们生活中的“尴尬”痛点,引发共鸣,由此获得了消费群体的高度关注,更加深入地推广帅康潜吸式油烟机。


    年轻化赋能  释放品牌营销新活力
    作为厨卫电器行业领军品牌,帅康不仅在品牌创意营销方面进行了深度挖掘,同时也结合当前的消费群体年轻化趋势,进行品牌的年轻化战略升级,使得这家拥有35年深厚历史的品牌年轻化、时尚化、高端化、社交化品牌升级更加深入人心。

    在创意营销方面,帅康以年轻人喜闻乐见的创意短视频、场景化创意海报、H5等内容为出发点,并别出心裁地推出了“时尚健康研究院”、IP形象马小帅、潜吸式油烟机微信表情包、H5互动小程序“油烟账单”等新颖、年轻的广告互动形式,结合好玩、幽默、接地气的创意内容,与年轻消费者进行花式互动,并结合销售真正做到“品效合一”。
    近日,帅康在品牌年轻化方面更是动作频频,不仅成为中国版老友记——《老友餐厅》战略合作品牌,传递帅康时尚、健康、年轻的品牌内涵,还牵手《老友餐厅》主演、中国新生代演员李奔,成为其首席体验官,进行社交媒体的引爆和种草,进行品牌和产品端的年轻化双升级。
    在品牌年轻化战略、创意营销、产品硬核实力等多重加持下,“潜吸式油烟机=帅康”、“油烟不上脸=帅康”市场认知已牢牢占据消费者心智,获得行业及市场的高度认可。目前帅康潜吸式油烟机已成为行业爆款,成为继中式、欧式、侧吸式后第四大油烟机品类,不少品牌也开始模仿跟进潜吸式设计和宣传。
    而帅康打破常规,贯彻跨界跨领域合作、线上线下结合等全新思路和多元化营销矩阵,更好和消费者玩在一起,让用户尤其是年轻一代用户在产生共鸣的同时,更好感知帅康品牌的实力与内涵,从而使得品牌年轻化、时尚化、高端化、社交化品牌升级更加深入人心。
    所谓“无年轻不未来”,在年轻一代成为消费主群体的当下,如何成功抓住年轻消费群体,是所有品牌的重要发展课题。此次荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”,是业界对于帅康创意营销和年轻化战略的再度认可,帅康将继续通过创新、年轻的营销玩法,持续不断地为年轻消费者带来惊喜,为行业创新营销做出更好的典范。


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