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    以粉丝圈层联动大众,志邦家居玩转家居行业代言人营销新花样

    2019-02-25 来源:中橱网 编辑:熊东红 我要评论(0)
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    流量红利渐失的大背景下,品牌的商业化传播要想追赶时代的节奏,需要在策略、效率上下更大的功夫。近日,志邦家居重磅官宣签约周杰伦担当品牌全新形象代言人,借用代言人影响力瞄准年轻化、时尚化的消费中坚力量,获得了行业、媒体、消费者三方的积极关注,为在互联网传播语境中鲜少获得高关注的定制家居行业书写了高效率营销范本。

     


    战略升级引领时代趋势,“为家而来”直击用户痛点

    互联网时代,是一个充满惊喜与变化的时代,移动终端、社交、大数据正深刻改变着大定制行业的营销生态,品牌与消费者之间的沟通屏障正在逐渐消弱,沟通方式和内容格局也在被重塑,但万变不离其宗,所有传播都离不开内容、人群、渠道这三大核心要素。

    从内容层面看,“为家而来”简单的四个字背后,既是对志邦家居从单一厨房空间转型到全屋定制品牌全新战略升级的凝练表达,又精准切中了用户痛点——一方面,“家”永远是中国文化的精髓,是国人一生追求的归宿;另一方面,随着80、90、甚至00后逐步成为市场的消费主力,单一的成品家具无法满足这批新生代人群个性化、差异化、品质化的需求,以“打造美好的家”为核心要义的全屋定制才是消费趋势。而在代言人周杰伦身上,也同样有着浓浓的家庭属性,其“用心经营幸福生活”的理念,正与志邦家居致力于“实现人们对家的美好想象”的使命完美契合。同时,亚洲流行天王的影响力,也与志邦家居立足世界的发展目标相得益彰。                          

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    精准锁定粉丝圈层,引发裂变传播

    曾经听着周杰伦的歌曲长大的80后、90后,目前也成长为社会的中坚力量,他们不仅拥有扎实的消费能力,更是互联网的活跃用户,这也是志邦家居决意选择周杰伦为代言人的重要原因之一:发挥周杰伦在年轻群体的超强号召力,助力品牌年轻化、时尚化。

    得益于核心粉丝圈层的社交裂变力,志邦家居在本轮代言传播中调动多个歌迷会力量,最终让代言传播活动出圈,助力志邦家居品牌影响力覆盖更广泛的潜在消费者。


    品牌与粉丝共创内容,促进品效协同

    在传播方式上,志邦家居也深谙营销3.0时代的核心思想——即让顾客、品牌与粉丝共创内容。志邦家居充分利用抖音、微博的社交属性,通过开放式话题,激发粉丝和普通消费者的广泛参与。在抖音平台,#周杰伦代言志邦家居 抢锦鲤 话题已获得3600w+播放量,而微博平台#周杰伦代言志邦家居 抢好礼#的话题也同样收获了2200w+的阅读量。

    线上通过互动吸粉、聚流量,终端门店和电商平台则承接线上各平台的生态流量同步开展促销活动,线上与线下联动,将关注度与好感度,转化为实实在在的消费行动,实现品效协同。

    一个合适的代言人可以使企业品牌形象快速深入人心,同时还可以将明星粉丝有效转化为品牌的忠实用户。周杰伦代言志邦家居,强化了品牌“更懂生活”的优质形象,也体现了志邦家居战略升级进军全屋定制领域、致力于“实现人们对家的美好想象”的决心。业内人士表示,全屋定制已成为新的潮流,而志邦家居在这股潮流里拥有举足轻重的影响力,相信此次与周杰伦的合作,必将助力其在转型期收获成功,与时代同行,成为更懂生活的家居文化引领者!

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