所在位置:中橱网 > 橱柜新闻 > 正文
所属栏目:专家专栏 
  • 获取橱柜行业热点新闻,加入家盟汇微信,扫一扫二维码,微信号:jiamenghui8
    原创

    《战略新品》:寻找企业兴亡的基因密码

    2014-02-12 来源:中橱网 编辑:徐慧 我要评论(0)
    更多

    为何有的企业风光三五年就烟消云散,为何有的企业历经百年却如常青树?人们从来没有放弃探索其中的奥秘。

    如果有人告诉你,一切伟大的企业都相信一个朴素的真理:产品决定命运。决定企业兴亡的基础密码只有四个字:战略新品。你会不会感到到震憾并恍然大悟?

    大师们对企业兴亡见解

    美国企业史学家艾尔弗雷德?D?钱德勒,自创企业史学派,尽其一生都在研究企业史,以期总结企业的兴亡规律。2005年,钱德勒纵观三次产业革命,得出伟大的企业之所以领先的原因:遵循优势战略,构筑壁垒。不止钱德勒,长期以来一直有学者及企业界人士,研究长寿企业的基因密码。比如说胡润排行榜统计200年以上历史的企业时发现,日本有超过三千家百年老店,位居世界之首,最长的居然有一千多年历史。这些长寿企业之所以百年常青的秘密在哪里?

    除于历史文化的原因外,还有最重要的一条:这些日本长寿企业的自始至终,目标是必须保证在本行业做到最好。用杰克?韦尔奇的话解释,那就是“争取做到本领域的第一、第二,然后再说其他”。如何做到最好,活得更久?在数百年甚至数千年的历史长河中,无外乎推出别人无可替代的创新产品或服务。

    不论是钱德勒提出优势战略、构造进入壁垒,还是日本百年企业的专注与创新,其实都暗合了李志起先生在其最新著作中提出的“战略新品”——这一企业成功制胜、脱颖而出的最新概念。

    优势从何而来?壁垒从何而来?有股神之称的巴菲特,在投资时最为看重一家企业的护城河。如果用李志起的观点来解释,那么“战略新品”才是一家企业最深、最宽的护城河。其所指战略新品,是能够创造需求,引领消费,在未来三五年内,为企业贡献绝大部分利润和销售额的核心产品。

    《战略新品》诠释基业常青密码

    在《战略新品》一书中,列举了大量案例,既有曾经辉煌的黑莓、诺基亚、柯达,也有现在正在辉煌着的苹果、星巴克、脸书,他们的成功得失均证实了这一最新观点:战略新品是基业常青的力量水源。

    《战略新品》是一本处处体现了“创新”的书。李志起在书中大胆提出“不创新勿宁死”的断言。战略新品的本质,无疑也是对创新精神在企业经营中的最好落实。成亦“战略新品”败亦“战略新品”,我们不妨当一回看客,旁观苹果这个伟大企业的起起落落,企业每一次命运的转折点,无不与战略新品相关,有别人无可取代的产品,苹果兴;若没有继续创新推出战略新品的能力,这家伟大的公司也将败落。后乔布斯时代,iPHONE已显疲态,苹果公司何去何从?能否成就百年基业,最终也只能凭能否推出“战略新品”来说话。

    对于书中颇为推崇的美国宝洁公司,我们同样也可以留心未来的日子里,他又会推出多少新品牌,多少新产品?

    《战略新品》同时也是一本对本土企业经营者最具指导性的经营指南。李志起先生作为营销专家,长期为中国本土企业提供有效的咨询指导,同时志起未来旗下的“新成长基金”也进行了卓有成效的实业投资。1998年,李志起率团队创立志起未来,首创“智慧+资本”模式,联合美国、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投资集团,成为中国首家“营销咨询+产业投资”集团型企业,致力于中国企业成长研究,为不同企业成长提供最佳商业模式、策略和路径,有“中国营销策划第一团队”之美誉。“战略新品”这一概念的提出,显然是也李志起营销理念及投资境界的一次兑变和升华。对企业营者也好、投资者也好、哪怕是营销咨询界对手来说,《战略新品》一书所提供的基业长青的基因密码,是战胜经济黑暗时期的火炬。不妨引用李志起在自序中所说“从这一刻起,火炬已经传递到您的手中,选择燃烧还是熄灭,是一个不能回避的重要问题。”

    提出“战略新品”这一全新概念,固然是眼光长远、胜人一筹的体现。但言尽于此,未免又流于空谈。《战略新品》一书在提出这一概念的基础上,更具独创性地规划了诞生战略新品的七种武器,精准而系统地划分了“维持性创新”“商业性创新”“转型性创新”“颠覆性创新”“整合性创新”“破坏性创新”“模式性创新”。七种创新模式的提出,对于企业经营者而言,无疑更具有实操性和指导性。

    《战略新品》更是一本由作者用成功实例证明自己观点的力作。提出理论固然重要,更为难得的是,作为志起未来的核心创立者,作者用一个个成功的营销案例,支撑起了自己“战略新品”这一理念。市场上经营管理类书籍很多,但绝大部分不过是资料的复制粘贴,或者只不过空头理论派的纸上谈兵,而《战略新品》则是李志起先生十余年数百例企业营销及经营实例的精华总结。这里有排毒养颜胶囊的二次创新包装、有今麦郎弹面的横空出世、有统一老坛酸菜面的绝地反击、石药果维康的颠覆性创新、白家爱紫记的石破天惊、西王集团的产品创新……精彩案例跃然纸上,耐人寻味。对于商场上摸滚打爬的企业经营者们来说,这仿佛是一本精于布阵的兵书,运用得好,可以实现运筹帷幄、决胜千里。

    投资界有一名流传已久的经典:投资就是投人。巴菲特认为,投资也是关键在人:“现在我们买入公司或股票时,我们不但会坚持寻找一流的公司,同时我们坚持这些一流的公司还要有一流的管理人。”相信随着“战略新品”这一概念的随着志起未来一个个成功例的传播,“投资就是投资产品——战略新品”,也会得到企业界和投资界的广泛认同和共鸣。

    显然,这不是一本适合休闲时随手翻阅的书,而是你在思考时、在投资时、在经营企业时,需要随时拿起来,对照自己与书中优秀企业及经营者差距、吸取失败企业教训的企业经营指南——企业兴亡的基因密码,无需向他处寻觅,它就掌握在你手中。

  • 相关新闻
  • 《战略新品》:寻找企业兴亡的基因密码评论留言
    我来说两句
    您的昵称:   验证码:   91989 
  • 人物|曾静波:西德板牵手意·臻丽,源于重..
  • 跨越巅峰,做时代的企业 ——中橱网专访中..
  • 蒙娜丽莎·石功夫超石代岩板战略发布会-第..
  • 《厨房-家的灵魂》上海厨卫展互动话题采访专题
  • 石功夫品牌上市启动会-爱加工联盟订单落地峰会
  • “升级突破、持质以恒”——2016中国厨..
  • 首页 橱柜加盟 橱柜人才 橱柜品牌 橱柜新闻 专家专栏 策划专题 中橱人物 中橱画报 橱柜图片 企业 产品 展会 五金 人造石石英石 门板 水槽
  • 返回页首↑
  • 关于中橱网 中华橱柜网 | 联系我们 | 橱柜加盟| 配材推广 | 广告服务 | 新闻服务 | 专题设计网站设计| 广告画册设计 | 橱柜人才 | 网站地图
    沪ICP备09013522-7号 中橱网 中华橱柜网-欧麦玛普信息科技(上海)有限公司 版权所有QQ:76963211 E-MAIL:76963211@qq.com