橱柜品牌明星代言--橱柜营销的分水岭
橱企明星代言最近两年可谓高潮迭起,让人目不暇接;欧派独领风骚几年后,其他国内一线品牌都将目光投向这个高度聚焦和谋杀菲林的焦点上。有家有爱有欧派成为经典中的经典,好兆头牵手陈好,林志玲相约佳居乐,陈宝国演绎皮阿诺,康宝选择陈红雷,星光大道年度冠军张宇签约帅康,赵雅芝联袂马克森,我乐求得葛大爷,李冰冰心仪韩丽,欧卡罗青睐王珏;金牌橱柜更是别处心裁,瑜伽教母母其弥雅以轻灵典雅传递金牌名流品味;2010年农历岁末,欧琳斥巨资签下007扮演者布鲁斯南,让2010年的橱柜行业多了一份惊喜。
橱柜企业纷纷亮剑,披荆斩棘,但热闹非凡的背后,是一片红海,繁华褪尽,是各个企业白热化的竞争,潮起潮落后,不知道会是几家欢喜几家愁?
明星代言同时也标志橱柜企业进入烧钱时代,完成了原始积累和升级换代之后,大手笔的动作将会更多,橱企发展可能将因此进入另一高速期。
        欧派oppin是行业的开拓者与先行者,也是当之无愧的行业领袖;从诞生到今天,欧派创下了众多的行业第一,从1家店到2000家店,欧派开橱柜行业加盟之风;联合众多知名企业,高举品牌联盟大旗;聘请蒋雯丽代言,引领明星代言风潮;重金买下央视黄金时间广告,宣告橱柜企业强势地位;北航学子并非一帆风顺,姚良松几经人生曲折,十年一剑,终成大器;有家有爱有欧派,这是中国传统家文化的诠释,有家才有爱,经历过凤凰涅磐的姚总谋求的是天下人的幸福;当欧派邂逅蒋雯丽,一段商业佳话,一段荧屏传奇,应运而生;蒋雯丽向左,欧派向右,一个为爱而生,一个爱心满怀,典型的东方美与质朴的中国风,造就了中国家居的最流行:有家有爱有欧派!
        欧琳2011年1月14日,好莱坞巨星皮尔斯•布鲁斯南与欧琳厨具正式签约,成为该公司品牌代言人。布鲁斯南先生是一位国际级的表演艺术家,他塑造的多个荧幕形象在全球范围内都有着极高的知名度和影响力,曾被英国女王伊丽莎白二世授予大英帝国勋章、荣获金球奖组委会颁发的终身成就奖,被誉为最成功的007饰演者。同时,他还是一位画家和环保主义者,有着卓尔不群的风度和与生俱来的贵族气质,布鲁斯南的睿智、严谨、顾家,与欧琳倡导新欧洲生活美学的品牌内涵有着极高的契合度。欧琳签约布鲁斯南不但注重他在事业上取得的成就和知名度,同时看重他在生活中的形象,这些特质与欧琳"精工品质 经典美学 未来科技"的品牌内涵和缔造经典生活方式的企业愿景一致。
        佳居乐台湾知名艺人林志玲小姐,自出道以来,人气就一路飙升,不但在影、视、歌三栖取得瞩目的成就,更在今年的兔年春晚上大放异彩;而林志玲小姐时尚与高贵并存的美感,将佳居乐智尚厨房注重时尚、科技、智能的生活理念与动感、时尚的新品形象进行了完美的表达。佳居乐牵手林志玲,这是一种缘分,更是一个契机。相信双智合并,一定会再创品牌高峰。
        好兆头厦门橱柜品牌好兆头邀请著名影星陈好担任其品牌代言人,一段"两好"共同演绎多彩厨柜生活的佳话就此展开。作为国内知名女星,陈好的"万人迷"形象早已深入人心。邀其代言品牌,好兆头董事长陈加栋表示,好兆头倡导多彩丰富的品牌文化理念,陈好的多面美丽契合了公司文化的内涵,与企业所要传达的产品概念相一致。陈好也表示,好兆头厨柜的现代化设计、人性化工艺,保证了产品高品质,演绎了多彩厨房文化,让厨房变成家庭中温暖的一部分。
        欧卡罗2010年,青年钢琴家王珏成为欧卡罗品牌代言人。欧卡罗总经理徐宇表示此次邀请这位钢琴新贵代言,是因为他具有非常高雅的文化内涵与品位,气质上非常符合欧卡罗的形象。并且从王珏10岁开始登台起,不断地超越自我,从新秀到新贵一步步的崛起,和欧卡罗从4年前的立足上海到目前的走向全国,以速度见证实力、以品质铸就品牌的飞速发展有着异曲同工之妙,在艺术上偏执的追求完美,印证了欧卡罗一贯对产品品质精益求精的高要求高标准。
        康宝从《潜伏》到《人间正道是沧桑》,再到最近的《非诚勿扰2》,孙红雷独树一帜的表演风格深受影迷喜爱,这与康宝橱柜品牌靠特色化的服务赢得消费者的理念不谋而合,其狼性营销的风范也在行业内首屈一指。孙红雷形象健康、公众口碑好,完全符合康宝品牌的诉求点,也完全符合品牌发展的方向。2010年,孙红雷凭借其优异的演技横扫国内各大颁奖礼,成为名副其实的新一代"影帝"。而康宝的目标是做中国橱柜界的第一大众品牌,成为国内"橱柜奥斯卡"的影帝。康宝携手孙红雷,必将为我们演绎出一幕精彩的"对手戏"。
        皮阿诺在多元化的在现代生活中,皮阿诺橱柜倡导"让男人爱上厨房"的"新厨房生活"文化,让厨房真正成为卧室之外的第二个"温柔乡"。据皮阿诺橱柜总经理马礼斌分析,陈宝国作为国内一线著名演员备受人们尊崇,曾在《汉武大帝》中饰演汉武帝刘彻、《越王勾践》中饰演勾践,他的电视剧形象多以尊贵、威严、霸气的王者风范出镜。他拥有成熟男人的气质、成功人士的形象、有魅力,有文化内涵,与皮阿诺橱柜的品牌形象相得益彰。
        韩丽为进一步扩大品牌知名度,传播和巩固品牌象,HANEX韩丽诚意聘请巨星李冰冰担任品牌的形象代言人,结合了李冰冰的高贵优雅形象来表现HANEX韩丽的品牌定位。多年的影视演出,李冰冰不断进行形象积累和艺术创造,塑造了一个又一个鲜明灵活的银幕角色,入木三分的表演深入民心。新一年里由李冰冰倾情代言HANEX韩丽品牌,将从崭新角度来诠释HANEX韩丽,让消费者充分领略橱柜所传载的文化积累和艺术魅力,感受HANEX韩丽的服务艺术。让消费者通过购买、布置、使用HANEX韩丽产品,使消费者能以较少付出充分享受精美家具带来的美感和舒适,提高整体生活质量和品位彰显自己的独特个性,是HANEX韩丽的最新追求。
        帅康牵手2009年CCTV"星光大道"总冠军张羽,全力开拓品牌宣传新途径。张羽通过参加"星光大道"所展现的当代年轻人健康、时尚的形象与帅康品牌形象比较接近,并且与当下主流消费群体的八零后人群比较靠近,让张羽代言会让八零后主流消费群体更容易、更快的认知和接受帅康所倡导的时尚、健康、环保、节能的高品质生活理念,意在引导行业的消费导向。
        马克森优雅的女人应该拥有怎样的栖息地?马克森国际集团始创于德国,一直致力于"品质"与"品味"的完美结合,在家居产品中注入了富有欧洲风情的时尚内涵。历经百余年的不断创新,铸就了马克森这一享誉世界的品牌!在欧美作为生活品味时尚的典范,马克森已成为最受欢迎的家居品牌之一。赵雅芝做为上世纪80年代成名的闻名影视明星,以其独具东方典雅气质的外型,良好的影视从业形象,一直深受广大影迷的喜爱和推崇。她的气质正体现了"马克森木业"本身赋予的品牌形象以及所诉求的品牌概念,在马克森与"完美女人"的携手演绎下,超脱于时代的优雅时尚和尊贵气质由此展现。
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